Die Videocommunity MyVideo.de kooperiert mit Universal Music, um ihren Mitgliedern alle Videoclips der Musikfirma zeigen zu können. Damit stehen den Nutzern der Community mehrere tausend Musikvideos zum Anschauen, aber auch Kommentieren und Einbinden zur Verfügung.
Die Vereinbarung betrifft nicht nur die deutsche, sondern auch die schweizerische und die österreichische Version von MyVideo.
Nach Angaben von MyVideo.de würden mit den offiziellen Clips bereits 70 % der aktuellen Charts abgedeckt werden. Mit mehr als vier Millionen Abrufen sei der Bereich Musikvideos bereits jetzt einer der am stärksten genutzten Bereich auf der Plattform. Bisher waren rund 1.000 Videoclips von bei Universal Music unter Vertrag stehenden Künstlern wie Rihanna, Kanye West und Duffy auf MyVideo.de verfügbar.
Neben der höheren Attraktivität für die Nutzer zählt für MyVideo.de, mit den Videoclips bekannter Künstler ein hochwertiges Werbeumfeld zu schaffen. Für Universal Music als Content-Lieferant ist von Bedeutung, durch die offizielle Zusammenarbeit an Einnahmen beteiligt zu werden.
Die Vereinbarung zwischen Universal Music und MyVideo belegt den neuen Trend zur Kooperation. Anstatt die Web 2.0 Plattformen oder User zu verklagen, suchen die Rechteinhaber die Kooperation , um bei der Nutzung ihres Contents nicht weiter leer auszugehen. Universal Music gehört zu den Firmen, die bereits mit YouTube eine Vereinbarung getroffen haben, die sie an der Nutzung der Inhalte beteiligt.
Interessant an dieser Entwicklung ist, wie attraktiv diese „Premium-Inhalte“ für die Community-Anbieter sind. Immerhin handelt es sich bei den Musikvideos im Gegensatz zu User Generated Katzen-Content um Inhalte, die von der Musikindustrie erstellt werden. Damit verändern sich diese Web 2.0 Websites noch ein Stück weiter zu Video on Demand-Portalen, bei denen von Nutzern erstellte Inhalte und Community-Elemente zwar wichtig, aber nicht mehr so bestimmend sind wie zu Beginn.